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电视剧制作成本进入亿元时代,市场正在回归理性

楼主:上海前景传媒 时间:2018-09-23 11:00:52

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文:水果硬糖;来源: 金牌舆情官


从《甄嬛传》的400万到如今《如懿传》的5.4亿,短短数年之间,电视剧的价格就翻了135倍。除了电视台购剧外,财大气粗的视频网站也成为购剧主力军,在外界看来电视剧市场欣欣向荣,但其实影视公司的盈利困境早已凸显。


近些年影视公司争先恐后想要入住资本市场,企图通过上市融资解决资金短缺问题,新丽传媒在最新的招股说明书中就表示,资金是限制公司发展的瓶颈之一。


而那些已经上市的影视公司,现状也不容乐观。根据资料显示,,共计53家影视传媒上市公司,总体表现相当之弱,跌幅平均达到30.3%。股价保持上涨的连10家都不到,如果扣除做出版和游戏,以及玩具跨界而来的公司,影视公司的股价表现可谓是全军覆灭。



看来,就像领鲜互联网金融服务有限公司投资经理肖潇所言,投资电视剧暴利的时代已成为过去。电视剧的盈利会越来越难。



明星片酬涨250% 制作成本高居不下


电视剧制作成本早已进入“亿”元时代,面对制作成本逐年攀升,演員片酬瘋漲,影视公司现在是卖肾在制作电视剧集。


尽管华策影视年报显示,去年公司收入排名前4的电视剧分别为《孤芳不自赏》、《夏至未至》、《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》,贡献的收入分别为4.39亿、3.73亿、3.40亿、3亿。年报还称,部分剧集的单集售价已经突破千万元。


但是与高收入相对应的是电视制作成本的暴涨。《赢天下》宣称5亿制作成本,冲击了“亚洲电视剧单体剧目最高纪录”。此后,《扶摇皇后》、《将夜》几部古装大剧也纷纷踏上了“5亿”列车。



而其中明星的天价片酬更是成为电视剧公司不能承受之重。据了解,《夏至未至》中郑爽也被爆出片酬高达8000万,《孤芳不自赏》中的男女主演钟汉良、Angela baby(杨颖),《三生三世十里桃花》的主演赵又廷、杨幂,都被曝出每人拿了高达上亿的片酬。


有自媒体曾表示:北京房价五年的涨幅都未必能跟得上部分明星片酬的一年的涨幅。仅2016年一年,一二线演员的片酬就涨了近250%。在一些倚重流量偶像的古装IP大剧中,明星片酬占比75%左右。


明星片酬不断压榨内容制作成本,导致形成恶性循环。成品粗制滥造,质量不高,观众不买账电视剧营收不尽如人意,电视剧公司毛利越来越少。


据首席娱乐官透露,新丽传媒招股书显示,2014年至2016年总营收分别为6.55亿元、6.56亿元、7.45亿元,三年间营收呈逐年增长趋势。但从净利润来看却有起伏的变化,2014年至2016年分别为1.31亿元、1.16亿元、1.56亿元。2015年有显著的下滑趋势,反观营收2015年也并无较大突破。



新丽并非个案,华策影视2016年报也显示,该年实现营业收入44.45亿元,同比增长67.27%;实现净利润4.78亿元,但同比增长却只有0.63%,还不到1%。


看来,很多影视公司都是外表光鲜,实则盈利越来越困难。



拖欠账款 现金流短缺 

非头部内容发行周期长


如果说预支高昂制作成本,已经让电视剧公司苦不堪言,那么购剧账款回收难周期长,更是进一步拖垮影视公司,海润影视财务总监武德民就说:“现金流是影视公司的最大问题。”


武德民在接受北京商报访问时透露:“在国内排在前10位,甚至前20位的电视剧公司,手里的应收账款都不是小数目,不仅直接影响到公司利润,同时还会出现现金流问题,影响后续作品的拍摄制作,其中二三线卫视经常出现拖欠账款的情况,有的作品8年都没有收回账款。


“之前比如说一个月就播完了,我可能就可以拿到80%或者更多的电视剧款项,现在改成周播之后,整个播出周期会延长,甚至延长到半年的时间,这样的话我第二笔款原来第二个月就能付了,现在就要半年以后才能付,导致整个付款周期因为周播的原因,延迟了半年以上。” 华策影视董秘高远表示。



至于后果,和力辰光董事翁志超则透露,电视剧的利润大多在30%-40%,账款拖得时间过长,利润也会随之消失。


如果说头部剧的问题在于收款难,那么非头部的风险则在于发行周期长,压缩利润空间。一家券商文化行业研究员表示,今年电视台播放的很多片子都是在消化前两年的库存积压,目前的状况对电视剧产业有很大的压力。两级分化现象非常严重,许多中小影视公司拍摄的电视剧根本不能被市场消化。


上市公司一般会和电视台提前谈好购买协议,所以目前业绩还不会受特别大的影响,但是如果囤积的电视剧为了去库存化而进行低价倾销,上市公司的经营压力就会体现出来,电视剧营收增长势必放缓。


据娱乐资本论透露,由于2013年《华胥引之绝爱之城》等几部电视的积压, 2014年慈文的存货账面价值占总资产的比例是44.79%, 2016年的年报中,慈文的存货账面价值占总资产比例已经下降到22.10%,但仍有公司主投的电视剧项目,因发行周期较长而造成存货积压。



更重要的是,对于慈文这样的上市公司来说,一部电视剧,如果拍摄完毕的当年没有成功发行,会造成公司成本提高,会在一定程度上构成公司的经营风险。


很明显2016年,慈文影视剧版块收入占总收入的比重从上一年的87.43%下降到了70.75%。在影视剧版块的毛利率,2015年高达48.68%,远超电视剧行业平均在20%左右的毛利率;而2016年,慈文在这一版块的毛利率下滑至29.30% 。


慈文华策并非个案,影视公司尤其是电视剧公司出现的现金流问题,已成为行业的常态。



全产业链开发落后 想要盈利谈何容易


面对电视剧制作成本逐年上升,毛利却越来越低的现状,各大影视公司似乎都寄希望于局全产业链条,只是从目前的成果来看,似乎雷声大雨点小,依靠延长产业链来盈利,又谈何容易。


2016年上半年,侯鸿亮在赴美国好莱坞考察后坦言,国产剧IP的全产业链开发,还相对落后, “我们目前还是一次性打包售卖的模式,卖出后就没人管,在版权延伸开发方面,与国外的差距真的很大。”



“网剧一哥“白一骢就表示,我们现在说的全产业链的事比做的全产业链的事要多:“在我们行业,从直观的看来,除了《花千骨》实现真正的全产业链,还没有看到哪个产品产生了真正很大的价值。《老九门》这个剧火爆,但衍生的游戏也没有那么爆。”


确实,据了解,《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》这三部现象级的古装大剧在IP延伸上都推出了自己的同名游戏,但市场表现并不理想。


《琅琊榜》火了一周后,立马就表现惨淡,最后的命运是关闭服务器;《武媚娘传奇》上线后冲进畅销榜第三名,而后却一落千丈,跌出了千名之外。曾经号称月流水过两亿《花千骨》,如今早已是昨日黄花。



其实在舆情官看来,一个产品的成功并不意味着其跨界衍生品的成功。如果同名手游不够好玩的话,即使IP再大,也没办法出现爆款。当我们夸夸其谈所谓IP全产业链时,实际操作远没有我们想象的简单。不同的产品形态具有其特殊属性,单纯依靠IP名声,而忽视资源与IP之间的匹配度,以及产品内容的精耕细作显然行不通。


正如咪咕视讯科技有限公司原创部总编王皓所说,“其实所谓全IP的前提是它能在某个领域,比如说在影视领域,它这个IP价值能够体现并且能够树立一个非常稳固的精神内核。


一个好的影视剧想改编成其他的东西,绝不只能是照搬,恐怕要不只是换一个姿势,还要换一个形态,但是最重要的是,在一个新的形态新的领域里面,还能保持精神内核,这个是大家要考虑的问题。”



总的来说,我国电视剧全产业链开发,还只停留在浅层次的、以短期赚取利润为主的阶段、而非深度联动,但就像有妖气平台运营总监鲁鹏所说:“真正意义上的全产业链打通,确实需要从人、市场和各方面都需要我们长时间的投入。我觉得那一天应该会到来,但是真正到来之前这条路还很长。”


在资本泡沫的助推下,我们沉迷于天价版权剧的美梦中沾沾自喜,殊不知电视业的寒冬已悄然来临,一大批等着排队上市的影视公司遭遇闭门羹,电视剧毛利越来越低,侧面说明了电视剧利润空间确实在缩小。


不过各家影视公司不尽如人意的财报和冷清的上海电视节却给整个行业敲响了警钟,尽管制作成本和明星片酬的逐年上涨是市场作用的必然结果,但随着《人民的名义》等高质量剧集的成功,让我们看到电视剧市场正在回归理性,电视剧的盈利模式也会逐渐趋于成熟。



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