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赔多赚少,国产动画电影从大到强,难难难

楼主:广电家 时间:2018-12-07 13:33:43


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责编:李淼

从年初到现在,口碑最好的一部动画电影居然是《疯狂动物城》。《大鱼海棠》是暑期档表现最好的一部国产片,让4000位众筹者赚得盆满钵满,但未能成为年度爆款的结果还是有那么一点点遗憾。总体来看,今年的国产动画电影仍然在“赔多赚少”的轨道上运行。或许,还要给国产动画电影一些时间、一点耐心。

故事好不够
还要口碑好
       12年磨一剑的《大鱼海棠》没能复制去年暑期档《大圣归来》的盛景,虽然该片首日票房超过7000万元,几乎是《大圣归来》首日票房的4倍,而最终获得5.65亿元票房。
     《新大头儿子和小头爸爸2:一日成才》8月19日被搬上大银幕,真实地再现了原版动画的精髓。影片首映当天以11%的排片率、50%左右的上座率和1800万元的票房,一路高歌猛进。相较而言,《精灵王座》虽然有精良的画面,但却不能弥补剧作上的空泛,首周票房不足2000万元,还不到《新大头儿子和小头爸爸2》的一半。
       国产动画电影如此,分账动画电影表现抢眼,《愤怒的小鸟》票房5.14亿元、《奇幻森林》票房9.8亿元、《功夫熊猫3》10亿元、《疯狂动物城》15.3亿元,“寻踪觅迹”可知中国观众对内容的需求和偏好。
        “票房是电影与观众所匹配的结果,是观众一张一张掏钱买票的结果,两者匹配得好,才能有高票房。”电影市场分析人士南如珉认为,不是观众不行,而是电影本身出现了问题。
      《奇幻森林》本来难有市场,毕竟去年同类型的《小飞侠》票房不足3000万元。庆幸的是,《奇幻森林》完全靠口碑和特效杀出了一条血路,当然,档期的选择也起了非常大的作用,同期无片可看为其造就了机会。
       截至目前,分账影片冠军是黑马《疯狂动物城》,它是靠逆袭获得如此成绩的。南如珉认为,内容最终还是战胜了噱头和IP,取得了胜利。“市场几乎是没有捷径的,你如何对待观众,观众就如何回馈你。如今大家都开始重视剧本和内容,这种重视程度都要乘以5才是它真实的能量。未来,这种现象会越发明显。”

融资难排片低
上映周期短
       国产动画电影近几年发展向好,无论是动画本身的制作技术,还是故事性等,相较于前几年都有大幅度提高。但相对于商业片而言,动画电影仍然存在制作周期长、工业化水平低、回报不确定等诸多问题,因此融资难、排片率低等一直未能解决。
       投资人花出去的都是真金白银,投与不投,每个关键要素都要掂量掂量。《大鱼海棠》导演梁旋就曾说过,从样片制作完成到拿到投资用了5年时间。“这5年间,我们团队只能靠接商业项目来养活”。
     《摇滚藏獒》从投资层面看的确不缺钱,但对市场判断的失误致使好端端一部电影在激烈的竞争中成了牺牲品。市场不可预测,大数据也会失灵,在这部影片上再次得到印证。
        从发行策略上讲,成熟的市场喜欢“细嚼慢咽”,如国外动画电影发行是放长线钓大鱼,小体量动画电影在小规模内放映。而中国则喜欢“短、平、快”,挣快钱,发行动画电影像发行商业电影一样去运作、营销,这其实伤到了国产动画电影的边界溢出效应。即便是口碑、票房双升的《大圣归来》,放映周期也只有53天,其能量并没有完全释放出来。
        而影院一旦发现电影表现不够抢眼立即下档,使得相当部分的国产动画电影档期撑不过一周,甚至仅仅是“一日游”,严重影响了动画电影的票房产出,最终投入的资金难以得到回报。
       在南如珉看来,市场一味迎合观众而失去了自我,导致动画电影在各个环节上都出现了问题。

软实力不足
仍是软肋
       数据显示,近年来国产动画电影的数量和票房年年攀升。2012年共有33部国产动画电影上映,获得票房4.05亿元;2013年是26部,获得票房5.81亿元;2014年是28部,获得票房11亿元;2015年是37部,获得票房40余亿元。影片数量增加,票房也呈指数级的增长态势。但其中也有不足,从相关数据看,2016年暑期档北美市场单片票房为1.54亿美元,是中国的11.6倍。因此,无论是口碑还是票房,最终要归结到国产动画电影的创作层面上。
       中国电影评论学会会长饶曙光认为,从整体上看,中国动画电影创作和生产缺乏稳定性,偶尔如同高峰拔地而起一般冒出一个诸如《大圣归来》的作品,但总体缺乏必要的品牌保障。并且,低幼化、小儿科意识和观念依然占据着很多人的头脑,迄今为止很少有一流的编剧、导演介入动画电影创作和生产。
       以前国产动画电影容易患“低幼”的病,去年《大圣归来》给业界打开想象创作空间,但一年期待一部《大圣归来》似乎并不现实。创意、故事、思想内涵等软实力上的不足,才是国产动画电影的软肋。
       饶曙光表示,如果拿中国动画电影与美国动画电影比较,差距比中国电影与美国电影整体性差距还要大。毫无疑问,中国动画电影经过10多年的精心培育已经有了长足的进步,不时出现的《大圣归来》《大鱼海棠》令人惊喜。“中国动画电影曾经拥有独特的风格和美学,形成了令全世界刮目相看的中国学派,但中国动画电影从大国走向强国的道路还很艰难,很崎岖,很曲折。”饶曙光说。

广电家
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