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赛尔号第4季收视梦碎,淘米该如何应对?

楼主:数娱梦工厂 时间:2019-08-14 20:03:54

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面对代表国产动画最高水平的《大圣归来》和媲美好莱坞大制作的《捉妖记》的双重压制,连续四年称霸内地暑期档的《赛尔号》五连冠的梦想已然破灭。


从之前的票房成绩来看,《赛尔号》前四部电影累计票房2.3亿,连续四年都是暑假国产动画电影的票房冠军,这无疑是一个非常不错的成绩。尤其是去年《赛尔号大电影4:圣魔之战》以6231万元的票房成绩,力压盛大《龙之谷破晓奇兵》,腾讯《洛克王国3》成为暑期档的动漫票房冠军。


然而,截至昨日晚间,《赛尔号5:雷神崛起》(以下简称《赛尔号5》)上映4天票房破4000万。虽然刷新了该系列首周票房成绩,但是与《大圣归来》首周9510万以及《捉妖记》首周6.4亿相比,《赛尔号5》显然不在一个数量级。


不过好在本周末,内地市场仅有1部动画电影上映,留给《赛尔号5》的市场空间依旧很大。


市场竞争白热化,不进则退


系列电影票房好比逆水行舟,不进则退。在大盘火热、票房井喷的大环境下,按照去年国内总票房300亿、今年预期400亿的增速,平均每部电影的票房增幅应当达33%。根据猫眼电影数据显示,《赛尔号5》首日票房1174万,首周票房4051万。与前作《赛尔号4:圣魔之战》首周3928万相比,第五部仅仅多了100万票房。



《赛尔号》票房成长艰难与国内动画电影市场竞争白热化不无关系。今夏最火的两部电影《大圣归来》和《捉妖记》均属于动画题材,在短短一个月内改写多项华语票房记录。7月16日,《捉妖记》创内地电影首日票房纪录,7月18日,刷新单日内地票房;7月25日,《大圣归来》超《功夫熊猫2》成为动画片影史票房冠军。而就在昨日零点,《捉妖记》以12.76亿票房成绩打破两年前《泰囧》记录,问鼎华语片票房冠军。


有了这两部“亿元大户”,其它动画片纷纷沦为炮灰。今年暑期档打头阵的《猪猪侠之终极决战》也是一部系列电影,虽然首周票房2973万,但自13日后断崖式下滑,目前累计票房4509万。与《赛5》同日上映的《奥拉星:进击圣殿》票房也十分惨淡,目前还未破1000万。除了国产片,唯一一部进口动画片、17日上映的《小羊肖恩》虽然豆瓣评分高达8.5,但也票房表现平平,首周2646万,目前累计4580万。


可以看出,随着优质国产动画的横空出世,观众的观影选择增多以及口味的提升,票房的两极分化将会愈发明显,烂片将无立锥之地。与《捉妖记》3.5亿投资、制作6年,《大圣归来》1000万美元投资、制作8年的大手笔相比,《赛尔号5》虽然号称“重金打造,动画技术和视觉特效全面升级,制作团队在业内堪称顶级”,但制作时间毕竟只有1年。


与往年相比,今年的宣发力度大大加强。《赛5》的投资方当中,除了淘米公司,擅长以小成本博高票房的光线影业从第三部就参与该系列的制作与发行,北京卡酷也是第二次合作,新加入的爱奇艺则带来强大的百度大数据资源,为电影的全平台发力奠定基础。总体来看的话,除了不敌“大圣”和“小妖”,《赛尔号5》也算是正常发挥,稳中求进。


打造全年龄段,该如何突破?


如果说依靠强口碑的《大圣归来》代表了中国动画的金字塔塔尖,那么《赛尔号》系列则是动漫游戏产业链运营的典型。对于以互联网线上社区游戏起家的淘米来说,《赛尔号》有自己独特的发展路径。

为了打造成熟IP、打造全产业链,从2011年《赛尔号》第一部动画电影面世以来,淘米公司以每年两部大电影(春节档推《摩尔庄园》大电影+暑期档推《赛尔号》大电影)的节奏对动漫电影市场进行布局。


但是,与真正意义上“全年龄段”的动画片《大圣归来》不同,不论是《赛尔号》还是《摩尔庄园》淘米旗下的两大核心IP从最初开始围绕的消费年龄段始终徘徊在6~14岁区间的儿童群体。这就导致其衍生电影的目标群体相对局限。


面对更为广阔的市场,如今的淘米不甘心于偏居一隅,正在有意识的开始扩充消费人群的年龄层,并表示公司的电影和游戏可以吸引到超过14岁甚至更大年龄段青少年的受众,毕竟受众越成熟,观影自主性和消费购买力就越强。


相比之前的四部,《赛5》可以说“画风”突变,人物造型和《赛4》相比可以说是颠覆性的,战神们从原先的面具脸升级到了人脸,外形上更加俊美,面部表情也更加丰富立体。故事情节设定、动画技术和视觉特效的应用,以及战斗场面的逼真营造都有很大进步。


淘米公司表示,未来公司不仅有在量上有进一步的突破,将制作300集动画、5部大电影,同时会更注重对赛尔号世界观级制作品质的升级,塑造以“战神联盟”为代表的新超级英雄明星形象。这次《赛5》的特效团队采用与迪士尼、梦工厂等顶尖卡通公司同量级的特效技术,全片有近300个特效镜头,算是迈出了大制作的第一步。


IP形象薄弱,如何布局全产业链?


作为一家游戏公司,淘米CEO汪海兵在7月23日《赛尔号5》电影发布会上,谈及公司未来五年整体发展战略时,着重阐述了淘米的“赛尔号+”战略:淘米将从“内容+”、“品牌+”、“商业生态+”三个方面齐发力,打造国民级经典动漫品牌。


伴随大电影的同步推出,淘米围绕《赛尔号》IP一口气公布5款手游,类型横跨了MOBA、跑酷、卡牌、横版格斗等多种类型。除了手游之外,动画、页游、等产品以及书籍、玩具等衍生商品都将要围绕动画展开毫无疑问,核心IP将是全产业链中的灵魂所在。


尽管历年票房尚可,但在豆瓣对赛尔号电影的打分中,得分都非常低:《赛尔号1》3.2分,《赛尔号2》4.1分,《赛尔号3》4.6分,《赛尔号4》4.2分,这次的第五部仅3.3分。也许这和目标群体(6-14岁少儿)的真实反馈有所出入,但是作为战略核心的“赛尔号”IP的确面临口碑欠缺的困局。

从机器人到超级英雄,《赛尔号5》这次来了个主人公大换血,主打“战神联盟”概念,但是在观众反馈当中,不少人表示主人公形象有抄袭美国漫威系列以及日漫七龙珠之嫌,海报与预告片与《速度与激情7》也如出一辙。


其实,在《赛5》在制作初期,淘米公司副总裁兼《赛尔号大电影》制片人王毓和团队还亲自去洛杉矶拜访过92岁高龄的“漫威之父”斯坦李,斯坦李也对最终的主人公形象有所建议。


模仿优质IP虽情有可原,但是“超级英雄”作为舶来品目前已经被广大中国观众熟悉,如果仅仅将成人电影中的大热IP搬到赛尔号中,那么淘米恐怕还是只能吸引低年龄层次观众。从长远来看,赛尔号跳脱出“漫威们”的影子、提升口碑的根本也许还在“原创”二字。

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